1 沿革
1.1 創業期（2000〜2009年）
1.1.1 設立と初期の検索エンジン開発
百度は2000年1月1日、李彦宏（Robin Li）と徐勇によって北京中関村に設立された。創業時は中国語検索エンジン市場に参入し、独自のリンク分析技術を用いて検索結果の精度を高めた。2001年に「百度搜索」を正式公開し、中国国内の検索エンジンとして急速に普及した。初期の収益モデルはポータルサイトへの検索技術提供が中心であった。
1.1.2 百度知道・百科の誕生
2005年、百度はユーザー参加型のQ&Aコミュニティ「百度知道」を開始。同年、包括的なオンライン百科事典「百度百科」も公開され、中国最大の知識共有プラットフォームへと成長した。これらのサービスは検索エンジンの補完として、利用者の情報需要を満たすとともに、サイト内滞在時間を延ばす効果をもたらした。
1.2 成長期（2010〜2019年）
1.2.1 モバイルシフトとO2O戦略
2010年代に入り、スマートフォンの普及に伴い、百度はモバイル検索に注力。2012年には百度移動端末検索市場で首位を獲得した。また、2014年からはO2O（オンライン・ツー・オフライン）事業に参入し、出前やフードデリバリー「百度外卖」、宿泊予約「百度糯米」などを展開したが、競争激化により2018年に撤退を開始した。
1.2.2 人工智能への本格参入
2013年に百度は人工知能研究所（Baidu Research）を設立。音声認識、画像認識、自然言語処理の研究を加速した。2017年にはAIプラットフォーム「Apollo」を発表し、自動運転分野への本格的参入を宣言。同年、ディープラーニング向けチップ「Kunlun」の開発も始まった。
1.3 近年の動向（2020年以降）
1.3.1 自動運転事業の拡大
2020年以降、百度は自動運転タクシー「Apollo Go」を北京、広州、武漢など複数の都市で試験運行。2022年には無人運転（ドライバーなし）の許可を取得し、商業化を本格化させた。2023年末には累計走行距離が1億キロを突破した。
1.3.2 生成AI「文心一言」のリリース
2023年3月、百度は大規模言語モデル「文心一言（ERNIE Bot）」を公開。チャットボット、文書作成、コード生成などに対応し、中国国内の生成AI競争の先駆けとなった。同日、百度搜索にも組み込まれ、AI駆動の検索体験を提供している。
2 製品とサービス
2.1 コア検索サービス
2.1.1 百度搜索
百度搜索は中国市場で最も利用される検索エンジン。ウェブページ、ニュース、画像、動画などを横断検索可能。検索結果には百度自家製品のリンクが優先表示される傾向がある。また、モバイル版では音声検索やAR検索も提供している。
2.1.2 百度图片搜索
画像検索サービス。キーワードによる画像検索に加え、画像をアップロードして類似画像を探す「以図搜図」機能もある。2019年からはAIによる画像タグ付けと自動分類技術を導入。
2.1.3 百度视频搜索
動画専用の検索機能。中国国内の主要動画サイト（愛奇芸、騰訊視頻、優酷など）のコンテンツを横断検索。ライブ配信の検索にも対応している。
2.2 知識・コミュニティサービス
2.2.1 百度百科
中国最大のオンライン百科事典。2005年の開設以来、ユーザー共同編集により約2500万項目（2024年時点）を収録。編集には権限制度があり、専門家監修も行われている。ブランド名「百度百科」は中国で「出典」として広く認知されている。
2.2.2 百度知道
ユーザーが質問を投稿し、他のユーザーが回答するQ&Aサイト。ベストアンサーが選ばれ、回答者にはポイントが付与される。健康、法律、教育など多岐にわたる分野をカバー。
2.2.3 百度贴吧
キーワードごとに「吧」と呼ばれるコミュニティを作成できる掲示板サービス。2003年に開始。趣味、地域、キャラクターなど多様なテーマで活発な議論が行われる。2022年からはAIによる不適切投稿の自動削除が強化された。
2.3 地図・ナビゲーション
2.3.1 百度地图
中国最大の地図アプリ。GPS、交通情報、ルート案内、周辺施設検索を提供。リアルタイム渋滞情報や公共交通機関の案内も充実。2024年からはARナビゲーション機能が追加された。
2.3.2 百度导航
百度地图に内蔵されたカーナビ機能。音声案内、レーンガイド、ETC連携サービスを提供。スマートスピーカー「小度」と連携し、音声で目的地を設定可能。
2.4 AI・クラウド・スマートデバイス
2.4.1 百度智能云
企業向けクラウドコンピューティングサービス。IaaS、PaaS、SaaSを提供し、AI機能（画像認識、音声認識、機械学習等）をパッケージ化したソリューションが特徴。中国のパブリッククラウド市場でトップ5に入る。
2.4.2 小度（スマートスピーカー・ディスプレイ）
百度が開発したスマートスピーカーブランド。音声アシスタント「小度」が搭載され、音楽再生、天気予報、家電制御などに対応。液晶ディスプレイ付きモデルではビデオ通話や動画視聴も可能。
2.4.3 Apollo（自動運転プラットフォーム）
2017年に公開されたオープンソース自動運転プラットフォーム。センサー、制御システム、地図データを統合。パートナー企業（フォルクスワーゲン、BYDなど）と協業し、L4レベルの自動運転タクシーを実用化。
2.5 その他サービス
2.5.1 百度翻译
機械翻訳サービス。テキスト、音声、画像、会話翻訳に対応。200以上の言語をサポートし、ニューラル機械翻訳（NMT）技術を採用。APIも公開されている。
2.5.2 百度网盘
オンラインストレージサービス。個人用と企業向けがあり、ファイルの保存、共有、自動同期が可能。無料プランは2GB、有料プランで最大10TBまで拡張。中国国内のクラウドストレージ市場でシェア首位。
2.5.3 百度健康
健康関連の情報プラットフォーム。オンライン診察、薬品購入、医療情報検索を提供。AIによる症状チェックや病院予約も可能。2020年の新型コロナウイルス流行時には、感染状況マップや相談機能を強化した。
3 技術と研究開発
3.1 検索エンジン技術
3.1.1 ページランクの独自改良
百度はGoogleのPageRankアルゴリズムを基に、中国語の特性に合わせた独自のランキング技術を開発。リンクの質に加え、サイトの更新頻度、ユーザーのクリック行動、中国語のシソーラスを考慮したスコアリングを採用。
3.1.2 中国語自然言語処理
分かち書き、同義語処理、クエリ意図推定において深層学習を活用。特に中国語特有の曖昧性（多義語、類義語）を解消する「文心」モデルシリーズを開発。検索結果の適合率向上に寄与。
3.2 人工知能
3.2.1 音声認識（Deep Speech）
百度の深層学習ベース音声認識システム。2014年に公開された「Deep Speech」は、ノイズ環境下でも高い認識精度を実現。その後「Deep Speech 2」で中国語と英語の両対応、さらに「Deep Speech 3」でエンドツーエンド学習を採用。
3.2.2 画像認識とコンピュータビジョン
画像認識分野では、物体検出モデル「Nespresso」、顔認識「FaceNet」の改良版を開発。百度地图では衛星画像からの道路検出に応用。医療画像診断支援にも展開している。
3.2.3 大規模言語モデル（文心一言）
「文心一言（ERNIE Bot）」は百度が開発した大規模言語モデル。バックボーンには独自の「ERNIE（Enhanced Representation through Knowledge Integration）」アーキテクチャを採用。知識グラフを統合することで、事実に基づく回答性能を高めている。2023年に公開後、中国国内のAIチャットボット市場で最大のユーザー数を獲得。
3.3 自動運転技術
3.3.1 Apolloオープンプラットフォーム
Apolloは、自動運転向けのオープンソースプラットフォーム。ハードウェア（LiDAR、カメラ等）の推奨構成から、知覚、位置推定、制御までのソフトウェアモジュールを提供。開発者は自由にカスタマイズ可能。世界最大の自動運転オープンプラットフォームとされる。
3.3.2 テスト走行と商用化
百度は2020年から自動運転タクシー「Apollo Go」の試験運行を開始。2024年時点で中国の10都市以上で運行。一部路線では完全無人化（安全員なし）を実現。商用化にあたり、中国国内で累計100万台以上の自動運転車両データを収集。
4 企業文化と経営
4.1 ロゴとブランド
4.1.1 ロゴの変遷
初代ロゴ（2000〜2005年）は青地に白い「百度」の文字と足跡のデザイン。2005年に現行のロゴに変更。青と赤の配色で、右上に「百度」のアルファベット「Baidu」が配置。2019年に細部をリファインし、よりシンプルな形状に。
4.1.2 スローガン「百度一下，你就知道」
「百度一下、你就知道（百度で検索すれば、あなたは知る）」は百度の代表的なキャッチフレーズ。2005年から使用され、中国語で「検索する」という動詞化した「百度一下」という表現を生み出した。
4.2 経営理念と組織
4.2.1 李彦宏のリーダーシップ
創業者の李彦宏（Robin Li）は創業以来CEOを務める。技術者出身で、サーチエンジンの特許技術「PageRankの改良版」を保有。経営方針として「技術至上主義」を掲げ、研究開発費を売上高の15〜20％に維持。
4.2.2 技術重視の社風
社内では「技術駆動型」の文化が強く、エンジニアの裁量権が大きい。年間「百度科技创新大会」を開催し、社員の研究発表を奨励。また、社内SNS「百度内网」で技術討論が活発に行われる。
4.3 社会貢献とCSR活動
4.3.1 百度公益基金会
2010年に設立。災害支援、教育支援、環境保護を主な活動分野。四川大地震（2008年）、コロナ禍（2020年）では億単位の寄付を実施。また、「百度AI助老」プロジェクトで高齢者向けのスマートデバイス配布も行う。
4.3.2 教育・AI啓発プロジェクト
「百度AI教育计划」では、中国の小中学校向けにAI教材とオンライン講座を無償提供。さらに「百度松果学堂」では大学生向けにAI実践コースを開講。2023年までに累計50万人以上の学生が参加。
5 市場評価と批判的論点
5.1 業績と株価動向
5.1.1 収益構造
百度の主な収益源はオンライン広告（約70%）。その他、クラウドサービス（約15%）、スマートデバイス販売（約10%）、自動運転関連（約5%）が続く。広告収入は中国景気に左右されやすく、2022年には減少を記録したが、2023年以降回復傾向。
5.1.2 競合との比較（Google、360、Bing）
中国市場ではGoogleが事実上利用不可のため、百度が検索エンジン国内シェア約80%を維持。競合の360搜索（奇虎360）は約15%、Bing（Microsoft）は約3%と続く。世界市場では微弱な存在だが、中国語検索では圧倒的優位。
5.2 論争と対応
5.2.1 検索広告の品質問題
2016年、大学生の魏則西が百度広告の医療情報を信じて治療を受け死亡した事件（魏則西事件）が発覚。百度は検索結果における広告のラベル表示不足と医療広告の審査不備を批判された。これを受け、百度は医療広告の審査基準を強化し、広告表示の改善を実施。
5.2.2 ユーザープライバシーに関する議論
百度はユーザーの検索履歴や位置情報を収集し、ターゲティング広告に利用している。2020年、中国のプライバシー法（個人情報保護法）施行後、百度は同意取得ポップアップとデータ削除機能を追加。ただし、一部のNGOは透明性の不足を指摘。
5.2.3 贴吧管理とコミュニティ運営の課題
百度贴吧では、過激な発言や違法コンテンツの拡散が問題視されることがある。2017年、一部の「吧」で薬物取引や未成年の性的画像が投稿されたケースが報道された。百度はAIモデレーターを導入し、24時間体制で監視を強化。また、ユーザー報告機能を改善した。